6月11日晚上，很多人的手机屏幕被一条推送吓得不轻。医美公众号“新氧”发了一篇文章，标题赫然写着《马思纯，享年37岁》。享年这个词在中国文化里分量很重，只用于去世之人。大量网友刷到标题的第一反应是心头一紧，以为这位37岁的金马影后真的出了什么意外。
可点进去一看，根本不是讣告。这只是一篇给新氧美容仪带货的营销软文，跟“去世”二字毫无关系。一个活生生的人，被自己的商业标题推成了“已故人士”，这操作彻底突破了公众的容忍底线。
这个耸人听闻的标题从哪儿来的？2025年，马思纯在一次采访中坦诚分享了自己与抑郁症抗争的心路历程。她用了一个诗意的表达，“曾经的我因现在的我过于强大而被击败，于二零二五年夏日离世，享年三十七岁”。她想宣告的是与那个内耗的“旧我”做一场彻底的告别，是走出抑郁症阴霾后的自我重建宣言。新氧公众号把这个完整的语境一刀切掉，单拎出“享年三十七岁”几个字，跟艺人姓名拼接成标题，塞进了自家产品的广告里。
对于马思纯来说，这无异于在伤口上撒盐。她曾长期受抑郁症困扰，需要服药控制情绪，近年才艰难走出低谷。在刚刚完成自我重建的节点上，被人用“讣告用语”当商业噱头，这是对一位曾患抑郁症的公众人物最残忍的精神冒犯。
舆论的怒火在6月11日当天直接烧穿各大平台热搜。大量网友的愤怒不只是在替马思纯说话，更是在对这种“为了流量连底线都不要了”的行径进行集体审判。
6月12日，新氧医美APP在微博发布致歉声明。声明里写道，文章标题引用自马思纯此前一次采访中“为自己写讣告”的人生思考环节，但标题脱离语境、用词严重失当，造成了歧义，对她本人和家人构成严重冒犯。新氧承认“审核机制出现漏洞，主要责任在管理层”，并表示涉事文章已第一时间删除，全面升级标题及内容多级审核机制，启动内部复盘与追责。
道歉的最后，新氧补了一句，“马思纯女士在那次采访中坦诚分享了对生命的思考，这份坦诚理应被认真、体面地对待，我们的标题辜负了它，这是我们最需要反省的地方。”
道歉虽然发了，但马思纯方面没打算就这么算了。就在新氧道歉的当天，6月12日，北京星权律师事务所发布案件简讯，称已接受马思纯委托，针对涉事微信公众号的认证及运营主体启动人格权（名誉权、肖像权）维权诉讼。简讯措辞相当严厉，指出该公众号“为了博人眼球、流量变现，恶意将委托人在采访中的文学隐喻表达掐头去尾、恶意篡改，炮制‘讣告式’标题”，已涉嫌构成对马思纯名誉权的侵害。同时文中还使用了马思纯多张肖像图片，配以大量商业广告语，利用其名义、形象推广医美产品，涉嫌构成对肖像权的侵害。目前已向法院提起诉讼，要求停止侵害、赔礼道歉、赔偿损失，立案材料的递交工作已经完成。
这一次，马思纯没有选择等对方道歉了事，而是直接拿起法律武器。用法律追责，比发十篇谴责声明都更有震慑力。删文道歉在某些运营者眼里已经成了一种成本很低的公关模板，道完歉，过几天换个人继续操作，套路照旧。如果每次违规的成本只是一篇道歉声明，那跟没罚有什么区别？
正如极目新闻在评论中指出的，自媒体从来不是法外之地，流量狂欢绝不能凌驾于公序良俗与法律之上。新氧的做法，既违背传统文化礼仪，也触碰了名誉侵权的法律红线，事后删文道歉，恐怕难以抵消已经造成的不良影响。有网友一针见血地评论，“本来不知名的，被明星一告大家都知道它了，比广告费划算多了。”这句调侃背后，是对平台刻意碰瓷营销的精准揭露。
马思纯这一告，不只是为了自己争一口气。它向所有靠“标题党”博眼球的营销号发出一个明确信号：蹭流量是有成本的，突破底线是要付出代价的。大活人被发“讣告”，搁谁身上都气不打一处来。马思纯曾长期与抑郁症抗争，她坦然剖白心路历程，是与自我和解的勇敢之举。这份真诚本该被善待，却沦为博取流量的噱头，不仅无视心理创伤者的尊严，更对广大有相似经历的抑郁康复群体构成冒犯。
每一次用法律武器维权的行动，都是在给整个行业的底线加一道护栏。不是所有伤害都能用道歉抹平，不是所有流量都值得用底线去换。新氧这篇“讣告”，写的是马思纯，判的是自己。
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