6月9日，超能官方微博上午10点05分发出预热视频，倒计时5天，文案写光影流转，脚步轻启。话题肖战超能当天爬上热搜。按排期6月14日10点05分正式官宣，肖战拿到的title是全球品牌代言人，纳爱斯旗下这个国民洗护品牌给出的最高合作级别。
往前推三个月，另一条线已经在铺路。3月，肖战凭《藏海传》里的藏海一角，在SMG电视剧品质盛典拿下一座视帝，年度卓越品质之星，他成了该奖史上最年轻的得主。4月底，第33届北京大学生电影节，他凭电影《得闲谨制》里底层钳工莫得闲这个角色，拿到最受大学生欢迎年度男演员就是影帝级荣誉。中间还叠了亚洲艺术电影节金海燕奖最佳男主角。
《得闲谨制》是孔笙执导，兰晓龙编剧，侯鸿亮总制片，韩三平监制。肖战在里头剃寸头，减重，学钳工手艺，用南京方言底色去撑一个乱世小人物的弧线。这类角色选他，本身说明导演组要的不只是一张脸在镜头前好看，要的是演员愿意拆掉包装去扛粗糙感。
《藏海传》走的是另一条路，古装权谋，他演的藏海要收着力演，台词和眼神分配跟现代戏完全不同。这部剧还帮他破了白玉兰的一道墙，5月公布的入围名单里他凭藏海提名最佳男主角，这是白玉兰13年来首次有古装剧男演员进视帝单元，他也是首位90后拿到这个提名位置的演员。
肖战的代言履历这几年确实在往硬指标走，从GUCCI、TODS、宝诗龙这些奢牌的全球代言级合作，荣耀手机销量破百亿的公开关联数据，到美团团购的订单增幅常被拿来举证。这些数字的参考价值在于，品牌方找他买的是他能把带货路径压短，从看到物料到下单之间的犹豫时间被压缩。
但双帝加全球代言人的消息叠在一起，外围最容易出的问题是把所有事揉成一个童话脚本，说他努力所以必有回报，实力必被看见。实际要具体得多。他能拿到《得闲谨制》里那个影帝，前提是有孔笙和兰晓龙这个级别的制作班底愿意给他一个需要剃头减重学手艺的角色，而且剧组的选角逻辑过了资方那一关。他能商务上从奢侈品行进到国民洗护，前提是过去几年团队在代言筛选上没有贪多，每条线站得住，才累积出品牌方愿意给最高title的谈判筹码。
接下来的看点只有两个，戏这块他得继续接住下一个角色，双帝是台阶不是天花板，《十日终焉》这类待播能不能再推一层，决定他会不会被锁在流量转型成功的模板里出不来。商务这块超能的官宣热度能不能转化成货架动销，粉丝囤货是一波，超市和家庭用户的复购才是长线，那才是品牌真正要的。
6月14日的官宣物料出来以后，评论区会分成买的和看的。但这条消息本身传递的信息很直白，他花了七年，把一张被贴上各种标签的脸，磨成一个能同时让大影节评审和卖了三十年国民品牌的决策层点头认可的名字。
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