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借生日热度错位造势,《雾里青》如何实现未播先火破圈

7月10日是张婧仪的27岁生日。她当天没有停工,依然在《雾里青》剧组拍戏。搭档李现在社交平台晒出一组他掌镜的照片,配文只有三个字“我拍的”,相关话题迅速登上热搜。

照片里张婧仪站在气球背景板前,笑容自然,还有几张是休息区和窗边的随性抓拍,没有厚重妆造和刻意摆拍,暖调胶片质感让照片显得松弛又有生活气息。

网友评价这组照片“有呼吸感”。李现平时在剧组就有“剧组摄影师”的称号,这次为了拍好照片,全程蹲守光线、调整角度,拍到满意为止。

两人正在合作的《雾里青》改编自晋江文学城同名小说,由导演瞿友宁执导,是一部都市爱情剧。张婧仪饰演陶艺师陈清雾,李现饰演暗恋她多年的科技新贵孟弗渊。

戏里孟弗渊习惯用相机偷偷记录陈清雾的日常,李现这次“我拍的”正好把角色设定带到了戏外。

庆生蛋糕上写的不是张婧仪的本名,而是她在剧中的角色名“清雾”。李现发照片时还带了《雾里青》和角色的话题标签,剧组官方和爱奇艺也同步发了以“陈清雾”名义的生日祝福。这显然是整个剧组统一的宣传节奏。

张婧仪搭档宋威龙的《野狗骨头》正在热播,李现这次操作被部分网友调侃“又争又抢”。但生日蛋糕上的角色名、李现合影时背在身后的手、以及精准的剧集标签,都说明这波“我拍的”是给《雾里青》做的预热。

一部待播剧要在竞争对手的播出期保持话题度,时机和分寸都不能出错。李现的这组照片,对准的从来都不是张婧仪,而是《雾里青》还未开启的播放键。

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