张嘉益最近接受采访时说了一句实话。《装台》这部剧播出时热度不低，口碑也挺好，但项目其实是赔钱的。收视飘红和账面亏损绑在一起，把现实题材大剧的盈利困局摆到了台面上。
《装台》的亏损不是偶然，是行业大环境逼出来的结果。2020年影视行业经历了一轮剧烈洗牌，电视台采购预算大幅缩减，以前地面频道是很重要的回款渠道，单集能给出50万的价格，三十集的剧光靠地面台就能收回一半成本，加上卫视采购基本稳赚不赔。但那一年大部分地面频道关停了，卫视采购价也从头部单集三四百万跌到了只有以前的十分之一。
与此同时，精品剧的制作成本早就水涨船高，一部拿得出手的现实题材剧总投资基本在1.5亿左右。像《装台》这种大制作，只有拿下视频平台的版权采购才有可能回本。可当时视频平台的核心付费用户以年轻人为主，更吃偶像剧和甜宠剧那一套，对厚重现实题材接受度不高，采购价格也给不上去。最后《装台》只在芒果TV一个平台播了，网络端版权收入远远不够填窟窿。
另一个关键因素是市场规则变了。在流量时代到来之前，电视台主要看剧本内容质量；进入商业化流量时代后，平台采购要参考演员市场号召力、观众数据反馈等多重维度。《装台》从制作班底到演员阵容都沿用传统创作思路，完全脱离了当时流量拉动销量的市场规则，更像一群老牌从业者的情怀之作。
时隔六年，同一主创团队打造的《主角》却实现了口碑热度双丰收。变化的不是制作水准，是市场审美。2021年前后《山海情》《功勋》等主旋律精品接连出圈，国产剧整体创作口碑显著提升。2022年之后《人世间》《狂飙》等剧热播，现实主义赛道彻底走红，大量中老年观众涌入视频平台，不少年轻人也开始跟着家人看卫视，剧集受众圈层被不断拓宽。《主角》播出时受众审美已经完成转变，加上前作口碑发酵，最终实现热度口碑双爆。
《主角》的商业表现确实惊人。播出期间总广告数152个，总广告时长1435秒，品牌植入数量27个，超点后还新增了片头广告。CVB最高收视率破4%，平均收视3.59%，连续多日位列央视黄金档收视率Top1。但即便如此，这类现实题材大剧的盈利稳定性天然比不上偶像剧，从小说版权采购、剧本打磨到敲定主创，开机前就要投入四五千万，拍摄周期通常长达四五个月，耗时耗力又耗资金。
好在行业正在发生变化。各平台开始推行“保底+分成”模式，片方既能覆盖基础成本，又能从播放表现中获得额外收益。同时观众渐渐摆脱流量滤镜，剧集最终市场表现完全由成片质量决定。现实题材大剧的春天确实来了，但能抓住的人，还是那些愿意沉下心打磨内容的创作者。
免责声明：本内容来自网站平台创作者，不代表本站新闻观点和立场。如有侵权，请联系网站删除。
