6月11日，《蜘蛛侠：崭新之日》宣布定档，7月29日起全国上映，比北美还早两天。片方还让主演录了视频问候中国影迷。这套操作搁在十年前，粉丝得激动得睡不着觉。但现在，很多人第一反应是，又来一部。
不是观众刻薄，是好莱坞超级英雄电影在中国真的不好卖了。去年《阿凡达3》够大牌了吧，分账票房才10.92亿元。今年《美国队长4》《雷霆特攻队》《神奇4侠》连着上，口碑票房全都没撑住。去年夏天声势那么大的《超人》，在内地只拿了6400万元票房。这些数字放在几年前，想都不敢想。
观众为什么不爱看超级英雄了。说白了就是看腻了。这个类型的套路太固定了，正邪对立、特效堆砌、拯救世界，看了十几二十年，换谁都会烦。有影评人说，好莱坞大片的故事，AI就能写。以前内地观众进电影院少，看到绚丽的打斗特效就觉得过瘾。现在一年看好多部，再好的东西吃多了也腻。
更重要的是，观众的口味变了。大家不想看超级英雄拯救世界了，想看的是能讲到心坎上的故事。今年内地票房榜上，《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》《惊蛰无声》这些国产片才是主角。好莱坞大片在中国卖不动，不是因为中国人不爱看电影，是国产片自己争气了。
《蜘蛛侠：崭新之日》这次定档，正好成了一个观察窗口。有影评人预测，它的票房大概率在5亿元上下。放在以前，蜘蛛侠三个字就值十亿起步。现在不仅档期选得尴尬，整个市场环境也对超级英雄电影不太友好。北美那边也一样，《宇宙巨人》上映首周末才拿了2930万美元，连恐怖喜剧《惊声尖叫》都没打过。漫威最近三部片子，《美国队长4》《雷霆特攻队》《神奇4侠》，票房全都不如预期。
超级英雄电影衰落，还有一个更深层的原因。这类电影的核心是把美国描绘成向善的力量，超级英雄捍卫的是美国主导的世界秩序。但这些年，美国在阿富汗的撤军、国内的社会分裂、经济问题，让这套叙事越来越站不住脚。
这事给国内电影人提了个醒。观众对套路的忍耐是有限度的。不管是好莱坞的超英片，还是国产的喜剧片、悬疑片，一旦开始批量复制，离翻车就不远了。国产片这几年能追上来，靠的不是特效比好莱坞强，是故事比好莱坞真。观众要的是能打动自己的东西，不是换了皮肤的同一套模板。《蜘蛛侠：崭新之日》选在7月29日上映，夹在国产片暑期档中间，能不能翻身，很大程度上要看片子本身的质量。如果它还是老一套，观众肯定不会买单。如果它能讲出一个不一样的故事，也许还能抢救一下。但不管怎样，那个靠一件蜘蛛侠战衣就能横扫票房的时代，确实过去了。
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