一份政府采购公示，把《奔跑吧》推上了风口浪尖。
2026年5月11日，浙江省衢州市阳光交易服务平台挂出了一份文件。江山市旅游发展有限公司要花850万，采购一期《奔跑吧》江山篇。采用单一来源采购方式，理由是节目版权和商标权受保护，只能找他们。三位本地专家出具了论证意见，一致认为这节目对城市营销和文旅引流有强大的推动作用。
公示期从5月11日到18日，一直没引起太大动静。直到6月初被网友翻出来，一天之内就炸上了热搜。
850万换来了什么。文件写得很清楚，节目组全方位展示江山的文旅资源、特色文化和城市形象，配合话题热搜和花絮传播，播出后当地可以永久使用“跑男拍摄地”这个标签做商业宣传。说白了，就是花钱买流量。
但这笔生意本身不是秘密。早几年的数据也被扒出来了。2023年新昌县《奔跑吧！新昌篇》花了949.5万。张家口崇礼一期800万。台州一期更贵，1980万。头部综艺在供需关系里占着绝对的上风，地方想请他们来，就得掏这个价。
真正让网友炸毛的是拿了钱还把事办砸了。
安阳文旅部门也掏了钱，请节目组录制文旅宣传特辑，重点宣传殷墟和甲骨文。结果节目播出来，画面里竟然混进了河北邯郸的丛台公园。安阳的地标变成邯郸的，钱花了，宣传了个寂寞。两地网友都被得罪了。
6月8日，节目组官方微博发了道歉声明，承认素材使用错误，承诺以后严格把关。但这份声明只字不提850万费用的事，也没有回应安阳到底花了多少钱。
《奔跑吧》2014年从韩国引进，到现在播了14季。早期户外竞技内容扎实，口碑不错，观众有感情。但现在，高昂的收费明细摆出来了，收了钱还能把地标搞错，公众的耐心被一点点磨掉。
有网友说得直接，一直以为是综艺免费来宣传，没想到是地方花钱请流量上门。
地方政府想推广文旅，心情可以理解。酒香也怕巷子深，借头部综艺的流量快速破圈，是一条看得见的路。但问题在于，每年数百万甚至上千万的预算砸下去，换来的是殷墟沦为背景板、嘉宾喧宾夺主、连地标都弄错的成品。这笔钱花得值不值，纳税人的心里有一杆秤。
更让人不舒服的是信息不透明。动辄近千万的价格，谁来决定、凭什么定价、效果怎么评估，这些从来没有公开过。安阳花了多少钱，至今没见到任何采购文件。如果不是江山这次按规定公示了，外界根本不知道这里面有这么大的生意。
江山市这次主动公开采购信息，反而给其他地方做了个示范。财政资金的使用过程亮出来，接受社会监督，这是应该做的正常操作。
舆论场上已经有网友直接喊出停播整改。节目组想走出这场信任危机，光发一纸道歉声明远远不够。主动公开文旅合作的定价机制，接受第三方效果评估，把账本摊在阳光下，才能让人信得过。
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