2026年4月29日，中国大陆首家K-POP官方周边门店SM娱乐旗下SMTOWN STORE上海，在上海徐家汇新六百YOUNG正式开业，这一重磅消息引爆全网，成为K-POP粉丝们的狂欢盛宴。作为SM娱乐继首尔之后设立的重要线下空间，该门店的开业不仅填补了中国内地无SM官方周边门店的空白，更成为中韩文化交流与音乐产业合作的新桥梁。
此次开业仪式备受瞩目，韩国驻华大使卢载宪先生，SM娱乐CEO卓荣俊、张哲赫等重要嘉宾亲临现场，共同见证这一具有里程碑意义的时刻。SM娱乐作为韩国K-POP文化的领军企业，旗下拥有少女时代、东方神起、SUPER JUNIOR、EXO、aespa等众多全球知名偶像团体，而上海作为亚洲潮流与文化中心，汇聚了大量年轻消费群体与K-POP爱好者，成为SMTOWN STORE落地中国内地的首选之地。
SMTOWN STORE上海占地约335平方米，整体采用兼具现代感与未来感的设计风格，随处可见SM旗下艺人元素，搭配应援棒转盘、专辑打卡墙、多媒体屏幕等装置，为粉丝打造沉浸式互动体验空间。门店内品类丰富，涵盖SM全矩阵艺人的官方周边，从应援棒、徽章、帆布包等常规周边，到中国限定冰箱贴盲盒、洗漱包、夹克等特色单品应有尽有，价格从29元到299元不等，满足不同粉丝的消费需求。
事实上，门店在4月17日已开启试营业，同步推出“EXO爬梯子的世界旅行5”主题快闪活动，首日便吸引大量粉丝到场打卡，不少粉丝提前排队、甚至跨省赶来，现场氛围热烈，试营业及开业期间，门店还推出限时满赠扭蛋抽奖福利，单笔消费实付每满159元即可获得一次抽奖机会，奖品包含官方限定抱枕、行李牌等热门单品，进一步点燃了粉丝的消费热情。
SM娱乐CEO张哲赫在开业仪式上表达了对中国粉丝的感谢，他表示，SMTOWN STORE上海的开设，承载着品牌以更近距离、更丰富体验回馈中国粉丝的真诚心意。未来，门店将持续推出原创周边产品与多样化快闪活动，打造艺人与粉丝之间更直接、立体的沟通平台，让粉丝无需远行就能近距离感受K-POP文化的魅力。
作为中国首家K-POP官方周边门店，SMTOWN STORE上海的开业是SM娱乐全球化布局的重要一步，也为中国K-POP粉丝带来了全新的线下体验，打破了粉丝与偶像之间的距离壁垒。同时，门店的落地也为中韩文化交流注入新活力，推动K-POP文化与中国本土潮流文化的融合，引领音乐产业与潮流消费的新风尚。
目前，SMTOWN STORE上海已全面对外开放，成为徐家汇新六百YOUNG的核心亮点之一，与同期入驻的MUSINSA Standard中国旗舰店等品牌形成“韩流矩阵”，共同打造年轻人喜爱的潮流消费新地标。对于K-POP粉丝而言，这里是购买官方周边的首选之地，打卡留念、与同好相聚的专属空间，开启了中国K-POP线下体验的全新篇章。
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