演员成毅正式官宣成为联合利华集团代言人。这是这家百年企业首次邀请演员担任集团层面代言人，也是内娱独一份的荣誉。此次合作是联合利华深耕中国市场、贴近年轻消费群体的布局，也是对成毅个人口碑和商业价值的认可。
联合利华是全球知名快消巨头，旗下有力士、丝塔芙、立顿、奥妙等多个国民品牌。它进入中国市场数十年，早年间曾邀请明星胡蝶代言力士香皂，之后多邀请歌手、模特担任单一品牌代言，演员从未涉足集团层面代言。
成毅入行后深耕影视领域，塑造多个经典角色，积累了良好的观众口碑。他的商业价值逐年攀升，陆续拿下浪凡、帝舵、敷尔佳等多个品牌代言，覆盖美妆、腕表、护肤等领域，代言履约度高，没有出现过负面舆情。
联合利华启动集团代言人筛选工作后，面向全球艺人发出邀请，经过多轮筛选，最终敲定成毅。双方签订为期两年的代言合约，涵盖全球范围内的品牌宣传和产品推广。联合利华官方微博和成毅工作室同步官宣合作消息，发布代言海报及短片。
成毅拍摄代言短片时，全程参与脚本讨论，结合自身气质和品牌理念完成多组场景拍摄。他身着简约正装，形象沉稳干净，和联合利华的品牌理念相契合。代言海报采用极简风格，突出集团LOGO和成毅同框画面。
此次代言涵盖联合利华旗下全品类产品推广，包括美妆、护肤、家居清洁、食品饮料等板块。成毅会参与全球品牌活动、新品发布会，拍摄多支产品宣传片，助力品牌深耕中国及海外市场。双方还约定共同发起公益项目，聚焦环保与公益帮扶。
联合利华大中华区总裁陈戈接受媒体采访时，说明选择成毅的原因。他认可成毅的个人气质、专业能力和公众口碑，希望借助成毅的影响力，拉近和年轻消费群体的距离，扩大品牌在中国市场的份额。
成毅工作室官方回应，称此次合作是双方理念的双向奔赴，成毅会认真履行代言人职责，助力品牌传递正向价值。成毅此次代言费用创下个人新高，联合利华为他定制专属推广方案，投入大量资源用于代言宣传，包括线上线下广告投放、全球品牌活动曝光等。双方约定，若合作效果良好，会续签合约，拓展更深层次的合作。
联合利华旗下单一品牌曾邀请多位艺人代言，丝塔芙也曾邀请成毅担任亚太区品牌代言人，此次升级为集团代言，在联合利华百年历史上是首次。成毅与联合利华的合作已全面启动，首支代言短片已在各大平台上线，相关产品推广活动也陆续展开。成毅后续会兼顾演艺事业和代言工作，一边拍摄新剧，一边参与联合利华的品牌推广活动。
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