苏超宿迁主场对阵南京队的赛事上，何润东以《楚汉传奇》中项羽的造型亮相。他身着复刻铠甲，手持方天画戟，乘坐古战车绕场助威，让苏超赛事获得更多关注，展现出文体跨界的魅力。
宿迁是项羽故里，有着深厚的霸王文化。宿迁文旅联合京东，向何润东发出正式邀请，邀请他为苏超宿迁队助威。双方很快敲定合作，何润东发布视频宣布接受邀约，开始筹备造型和登场环节，最终在赛事当晚如期亮相。
何润东的霸王铠甲，由《楚汉传奇》当年的服装团队复刻而成。负责制作的是非遗传承人薛玉涛，正常一套铠甲制作需要二十到三十天，这次团队只用十多天就完成。这套铠甲采用纯手工做色做旧，表面有捶打花纹，还进行了手工烫银。十五年过去，何润东的身材尺寸基本没变，省去了调整铠甲的时间。
何润东乘坐古战车绕场，手持方天画戟，模仿项羽的语气喊话，带领全场球迷一起高呼。现场有战鼓和战旗，还有女球迷扮成虞姬呼应。他表示自己年纪大了，担心摔倒破坏角色形象，选择做有把握的事，没有骑马登场。
宿迁市文化广电和旅游局副局长戚昌青接受采访时表示，年初就计划借助赛事提升城市话题度，何润东的合作正是合适的机会。
此次亮相是何润东首次以经典角色造型助力体育赛事。他私下喜欢足球，家中收藏不少足球周边。合作前，他特意了解苏超赛事情况，还观看了宿迁队过往比赛片段。他和铠甲制作团队约定，将此次复刻的铠甲捐赠给宿迁项王故里景区，用于展示霸王文化。
短道速滑传奇王濛通过解说和综艺获得更多关注，奥运冠军武大靖涉足综艺舞台。NBA球星乔治·希尔曾与PEG少女组合亮相国际篮球节，这些都是体育与娱乐双向赋能的案例。
当前文体跨界已经从单一明星助阵，转向深度IP融合。地方赛事借助地方文化IP和明星经典角色绑定，能提升赛事热度，传播地方文化，形成良性循环。
跨界合作需要注重IP与赛事、地方文化的契合度，何润东的霸王造型与宿迁霸王文化、苏超竞技氛围高度匹配，实现了双赢。还可以挖掘更多差异化合作形式，避免同质化。
何润东凭霸王造型出圈苏超，为赛事增添了惊喜，也为文体跨界提供了可参考的案例。他用真诚的态度对待角色，用专业的姿态完成亮相，延续了经典角色的魅力，也助力了赛事和地方文化的传播。
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