高露洁 “填牙缝” 广告翻车！虚假宣传触红线，口腔护理别被误导~

最近，高露洁一则号称牙膏能 “填上牙缝” 的广告，被多方认定是过度宣传，还涉嫌虚假宣传和违规营销。咱们从科学原理、监管规定和营销行为这三个方面来看，这种宣传不仅站不住脚，还碰了法规和伦理的红线，也给消费者提了个醒，得学会辨别产品宣传的真伪。

高露洁广告里说的 “促生氟磷灰石”，其实就是含氟牙膏常见的牙釉质再矿化作用，它只能修复牙釉质表面特别小的脱矿区域，比如早期的龋斑，让牙齿表层变结实一点，根本没法生成新的牙体组织，更不可能改变牙齿形状，或者填补肉眼能看见的牙缝。

实际上，牙缝形成主要和牙龈状况、牙槽骨形态、牙齿排列这些结构性因素有关，这是牙齿和牙周组织的生理结构问题，只能通过正畸、牙贴片、树脂修复这些专业牙科医疗手段改善。牙膏就是日常清洁用品，压根没能力改变这些结构。

关于这一点，国家药品监督管理局也多次强调：牙膏不是药品，不能治疗口腔疾病，像 “闭合牙缝”“让牙齿再生” 这类说法，都是没有科学依据的。

按照《广告法》和《牙膏监督管理办法》，牙膏属于普通日化产品，严禁明示或暗示有医疗作用。“填牙缝” 明显是牙科治疗的范畴，这类宣传直接踩了合规红线，属于违法广告行为。

再看营销手段，还涉嫌侵权和欺诈。有调查发现，推广这则广告的账号，在没经过博主授权的情况下，篡改了别人接受牙贴片治疗的原创视频，通过换声音、改画面的方式，暗示只用这款牙膏就能 “收牙缝”。这不仅是对原视频内容的虚假演绎，误导消费者，还涉嫌侵犯原作者的肖像权和声音权益。

还有一点，官方口径前后矛盾。舆论发酵后，高露洁官方客服回应说 “坚持使用能改善，但无法修复牙缝”，这和广告里 “填上牙缝” 的核心宣传明显对不上，进一步说明它的宣传内容存在夸大和不实的问题。

消费者得清楚，牙膏的合法功效边界是明确的。根据国家药监局规定，牙膏只能宣传清洁、防龋、抗敏感、抑制牙菌斑、减轻牙龈问题这些经过监管认可的功效，不能涉及任何医疗效果，也不能说能改变牙齿、牙周的结构。

所以，大家在选择和使用牙膏时，可以参考这几点：如果有牙缝、牙洞、牙齿松动这些结构性或病理性问题，直接找牙科医生，通过正畸、修复等专业医疗手段解决;警惕 “修复牙缝”“牙齿再生” 这类夸大其词的宣传，买的时候留意产品的功效宣称是否合规，成分表是不是清晰透明;要是遇到虚假宣传，能向市场监督管理部门投诉举报，依法维护自己的合法权益。

高露洁这次 “填牙缝” 的宣传，既没科学依据，又违反监管规定，还存在侵权的营销操作，是典型的过度宣传和虚假宣传案例。

牙膏的核心作用就是日常清洁和基础口腔护理，任何说能 “改变牙齿结构” 或 “治疗口腔疾病” 的所谓 “神奇功效”，大家都要谨慎甄别。消费者关注口腔健康的同时，也得提高辨别能力，别被误导性营销冲昏头，让口腔护理回到科学、安全的轨道上。