于正新剧不火甩锅长剧？《玉茗茶骨》高开低走，真相到底是什么？

2026 年 1 月 4 日，制片人于正在社交平台直言 “如果连这么强情节、高人设的剧都不能大爆，那就说明长剧已经失去观众了”，甚至放狠话 “如果不爆就去拥抱短剧”。把一部剧的成败，直接和长剧这种形式的生死绑在一起的言论，很快就引发了网友的不满，不少人吐槽这是 “甩锅式营销”。这时候问题就来了：真的是观众不爱看长剧了，还是这部剧本身的内容，没达到大家的期待呢?

对于他的这番话，网友们的态度也很鲜明：大部分人都觉得这是典型的甩锅逻辑 —— 剧火了就是自己厉害，剧扑了就怪大环境、怪观众;和《玉茗茶骨》同期播出的《骄阳似我》《罚罪 2》等长剧，热度都很高，这些市场数据直接打了 “长剧没观众” 的脸;还有分析指出，这其实是于正常用的争议营销手段，想靠制造话题给剧集引流。要知道，他之前对《墨雨云间》等剧的 “必爆预言”，就曾多次落空，这也消耗了不少观众对他的信任。

我们先来看一看《玉茗茶骨》这部剧，这是一部 36 集的古装爱情悬疑剧，由于正监制，侯明昊、古力娜扎领衔主演，在湖南卫视和芒果 TV 同步开播。开播初期的数据其实不算差，开播前的预约量突破了 400 万，开播半天播放量就达到 2200 万，社交平台上的相关话题阅读量也破了亿。但可惜的是，后续热度明显下滑，在灯塔、云合等专业数据榜单上，排名一直比较靠后。

口碑方面，这部剧也是褒贬不一。正面评价主要集中在节奏快、爽点密集，还有演员的颜值很高;而负面评价则直指剧情散乱、存在逻辑硬伤，部分演员的演技也遭到质疑，被吐槽 “为了反转而反转”，宣传时重点提到的 “茶文化与权谋结合”，也只是停留在表面，没有真正做深做实。

除此之外，这部剧还有两个争议点：一是于正曾放话称此剧 “超越《美人心计》”，这话一出就引发了经典剧粉丝的不满;二是网络上有传闻说，该剧签了对赌协议，如果热度没达到 5000 万，广告费就会被削减。

从整体表现来看，《玉茗茶骨》属于典型的高开低走 —— 开播时声势浩大，却因为缺乏能持续吸引观众的深度内容，口碑迅速分化，最终没能形成长线的讨论热度。

不可否认，最近长剧市场确实面临一些挑战：2025 年上半年，长剧的产量明显减少，开机数量跌到了近四年来的最低点;长剧的单集平均播放量，也普遍比不上往年，看起来观众的耐心确实降低了，对剧集的节奏和质量要求也变得更高。

与此同时，短剧的发展势头却异常迅猛：字节跳动旗下的短剧 APP，月活跃用户已经突破 2 亿，首次超过了主流长视频平台;短剧凭借 “短、平、快” 的特点，正在快速抢占用户的观看时长和市场份额。

但这并不意味着长剧就彻底失去观众了，关键还是要看内容质量。同档期播出的《骄阳似我》《罚罪 2》等作品，既收获了高热度，也赢得了好口碑，这就证明，内容才是决定一部剧成败的核心因素，而不是观众彻底抛弃了长剧这种形式。

回头看《玉茗茶骨》的问题，其实都出在自己身上：剧情为了追求高潮而硬造高潮，缺乏扎实的铺垫;人物的转变非常生硬，逻辑也很混乱，很难让观众产生代入感;宣传时重点强调的 “茶文化与权谋结合”，也只是流于表面，没有形成真正的差异化优势，最终导致核心竞争力不足。

另外，于正本人的过度营销，也提前拉高了观众的期待值。一旦剧集的实际表现没达到预期，就很容易引发观众的反感。他反复做出 “必爆” 预言却屡次落空，也消耗了自己和作品品牌的公信力。

从这次的事件中，其实能给整个行业带来不少启示：长剧想要突围，应该在节奏把控、剧情创新、人物塑造等方面多下功夫，主动去适应现在观众需求的变化;一部剧的失败，不应该简单地归咎于市场环境，而应该多反思内容本身是否存在问题;短剧的崛起，应该成为倒逼长剧提升质量的动力，而不是让从业者只知道抱怨外部竞争。对此，你有什么看法？