世界杯打得正热，索尼影业放出了一条宣传短片。
《蜘蛛侠：崭新之日》的特别宣传片里，汤姆·赫兰德演的彼得·帕克正在餐厅打电话，梅西突然推门进来了。彼得当场挂断电话，路都走不稳，一秒切换成小迷弟。结果梅西掏出一个手机，上面显示着“蜘蛛追踪器”。原来他是专程来找蜘蛛侠的。
彼得跑去换了战衣回来，问了句“你怕高吗”，然后一把抱起梅西，带着球王在纽约高楼之间荡起了蛛丝。
短片全长不到两分钟，6月30日晚上发布，几个小时内就在社交媒体上传疯了。有网友说这是今年最成功的电影营销。还有人开玩笑说这是梅西踢完世界杯之后的支线任务。
这支短片的时机选得很准。2026年世界杯6月初开打，预计7月20日决出冠军。阿根廷刚在淘汰赛首战对阵佛得角，梅西的热度正处在最高点。索尼在这个时候放出这条跨界联动视频，等于把漫威粉丝和足球球迷两个群体同时炸了出来。
《蜘蛛侠：崭新之日》是MCU蜘蛛侠全新三部曲的开篇，承接《英雄无归》的结局，故事发生在所有人抹去彼得·帕克记忆的四年后。导演是执导过《尚气》的德斯汀·克里顿。汤姆·赫兰德继续演蜘蛛侠，赞达亚回归演MJ，马克·鲁法洛演绿巨人，乔·伯恩瑟演惩罚者。动作设计由成家班操刀，把中国传统武术逻辑融进了漫威的动作体系里。
电影定档7月29日中国内地全球领先上映，7月31日北美上映。
这次梅西客串不是临时起意。索尼显然是冲着世界杯的热度来的，用球王的人气给电影造势。效果也确实达到了，一条不到两分钟的短片，让影迷和球迷同时兴奋起来。
这种跨界操作在内地也不少见。前几年《复仇者联盟4》上映前，漫威找过篮球明星做宣传，但规模和影响力都没这次大。足球是全球第一大运动，梅西又是这个时代最有号召力的球员之一。索尼这一步棋，精准踩在了两个圈层的交汇点上。
短片里还有一个细节。梅西被蜘蛛侠带着荡过纽约天际线的时候，表情管理彻底失控了。那个表情被网友做成了各种截图和表情包，又给这条短片续了一波热度。
一个超级英雄电影的宣传片，硬是拍出了喜剧效果。彼得追星的样子，梅西被吓到的样子，两个人在半空中飞过的画面，每一个节点都踩在了传播的爆发点上。
电影本身的卖点也不差。能力失控的蜘蛛侠、蝎子、绿巨人、神秘劲敌，还有成家班设计的打斗场面。一条宣传短片已经把期待值拉满了，剩下的就看正片能不能接住这份期待。
7月29日，内地影院见分晓。
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