业绩向好却裁员?苹果2025年末销售部门调整引关注

没想到吧!一向以 “稳” 出名的苹果，居然也裁员了!2025 年 11 月 24 日，这个科技巨头传出了裁员消息，这次调整主要集中在销售部门，在全球包括美国在内的多个地方，裁了几十个岗位。按说这个规模真不算大，但架不住苹果向来以 “不裁员、稳得住” 的企业文化闻名，而且现在赚钱能力还特别强，这种 “日子过得好还主动精简” 的操作，一下子就引发了行业内外的热议。

这次裁员可不是临时起意只在一个地方动手，而是早有规划的全球调整：先在澳大利亚和新西兰裁了约 20 个销售岗，几周后美国本土再跟上，又裁了 “数十个” 岗位。管理层已经在过去两周里，陆续跟受影响的员工谈过了，这种 “先海外后本土” 的节奏，看着就像是早就计划好的调整，不是脑子一热的决定。

被裁的岗位也很有针对性，主要是三类销售人员，就是专门对接大企业客户的客户经理、负责学校、政府机构(连美国国防部、司法部都算在内)的销售代表，以及在简报中心帮客户做产品演示、组织会议的工作人员。

至于为啥要裁人，苹果官方说核心是 “为了更好地服务客户”，精简销售队伍，减少大家工作重叠的情况，提高办事效率。公司还强调，不会停止招聘，被裁的员工可以申请内部其他岗位。不过有些被裁的员工有不同看法：他们觉得真正原因是苹果想把更多销售业务交给第三方经销商来做，这样能降低自己的运营成本。这话其实挺有道理，现在很多大企业买产品都更愿意找渠道商，传统的 “苹果直接卖” 模式，确实没以前好用了。

值得一提的是，苹果给被裁员工的保障还算到位，受影响的员工可以在公司内部找新工作，申请截止到 2026 年 1 月 20 日;要是到时候没找到合适的，离职也能拿到遣散费，有消息说这笔钱大概相当于 4 个月工资!而且苹果招聘网站已经挂出了新的销售岗位，还明确说优先对这次被裁的员工开放，尽量不让大家的工作衔接出问题。

这次事件之所以这么受关注，核心是两个反差太明显了!一方面，苹果 CEO 库克之前明确说过 “裁员是最后没办法才会做的事”，公司一直尽量避免大规模裁员，“用人稳” 早就成了苹果的标签;另一方面，苹果现在赚钱能力超强 ——2025 财年营收超 4161 亿美元，还涨了 6.43%，第四财季营收更是创下历史新高。

其实这次裁员不是苹果一时兴起，是好几件事凑到一起的结果：第一，苹果打算 2026 年初推出新的低端笔记本，想多抢占点企业市场，但现在企业客户更爱找第三方渠道采购，所以得调整直销和渠道销售的比例，适应市场变化;2025 年全球科技行业已经裁了超 100 万人，就算业绩好，企业也都在想着 “省钱又提高效率”，苹果这波操作也是跟着行业趋势走。

这次调整会带来不少影响，对苹果来说，短期能提高销售效率、降低成本，但长期来看，把业务交给第三方经销商后，能不能还跟大企业客户处好关系、服务质量不下降，就是个大问题了。说到底，苹果这次 “业绩好还裁员” 的操作，其实是在传递一个信号，就算是稳健运营的科技巨头，也得跟着市场变化调整自己的团队。这次不是被动收缩，而是为 2026 年进军企业市场提前铺路。