孙怡也来了，艺人的归宿都是直播带货？

       孙怡的带货，藏着 “反套路” 小心思

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提到明星带货，很多人先想到 “行业寒冬逼的”—— 影视圈戏少了、片酬降了，只能来直播间赚快钱。但孙怡的带货路，从一开始就透着 “不按常理出牌”。​她的直播首秀没搞大排场，反而选了最耗时的 “手工制作”：挤奶油胶、贴小摆件、烘干成型，一个手机壳要做半个多小时。没有声嘶力竭的吆喝，没有眼花缭乱的商品轮播，弹幕里全是 “比自己做还紧张”“求同款配件链接” 的互动。这场看似 “不务正业” 的直播，反倒比常规带货更出圈，有人甚至专门蹲守就为看她做火锅主题的手机壳。​

后来带护肤品时，她也没走 “夸大功效” 的老路。聊到过敏体质，直言 “很多网红精华我用着会起疹子”；演示粉底时坦然说 “熬夜带娃皮肤状态不好，得多遮两层”。这种不端着的真实感，让她的带货口碑慢慢攒了起来，有网友调侃：“别人带货靠吆喝，孙怡靠‘沉浸式唠嗑’。”​其实孙怡的选择里藏着聪明：2024 年影视圈上新量比去年降了 21.6%，就算拿到角色，片酬也可能只有巅峰期的一半。与其在剧组等机会，不如在直播间造机会 —— 但她没把直播当 “救急饭碗”，而是做成了贴合自己性格的 “生活秀”。​

       艺人扎堆带货的背后含义

孙怡的入局，不过是明星带货潮的一个缩影。打开直播软件，刷三条就能撞见熟面孔，从影视咖到歌手，似乎都在直播间安了家。这背后既有行业的 “推力”，更有直播间实实在在的 “拉力”。​先说说影视圈的 “难”。2024 年前三季度，15 家影视公司总营收降了 17.4%，净利润还不到 2019 年的八分之一。电影票房腰斩，电视剧上新量锐减，以前随便一部剧就能拿到的资源，现在得抢破头。更关键的是 “限薪令” 卡得紧，曾经的天价片酬成了历史，二三线明星一年能接到两部配角戏就算不错，收入连以前的零头都不到。​

而直播间的 “香”，恰恰补了这些缺口。对明星来说，一场直播的坑位费动辄几十万，佣金比例能到 10%-20%，卖得好的话几小时赚的钱比拍一部剧还多。更诱人的是“变现快”—— 拍戏要等半年甚至一年才结款，直播播完当天就能算清收入，这种“日结现钱”的实在，比遥遥无期的片酬更让人安心。​

平台和品牌还在背后 “推波助澜”。淘宝给明星配全托管团队，从选品到运营全包；抖音的 “星跃计划” 直接给流量倾斜，新人首播就能有几万观众。品牌也爱找明星带货，毕竟自带国民度的脸，比素人主播更能让消费者放心。孙怡带过的母婴用品就因 “真实带娃体验” 圈粉，有宝妈说：“她提过的辅食机，我家宝宝也在用，跟着买不踩雷。”

而随着越来越多的艺人走进直播间，我不禁想到，以后还会有专业演员专业作品吗？艺术的打磨需要沉静的心和专注的投入。直播带货需要的是截然相反的技能：快节奏、高亢奋、极强的销售属性。这两种状态如何在一个个体身上和谐共存，是一个现实的挑战。频繁的曝光，是否会消耗演员身上的“神秘感”？当观众看惯了艺人作为“销售员”的日常，是否还能毫无障碍地相信ta在戏里是另一个完全不同的角色？有些艺人或许真的找到了平衡，将直播视为与粉丝互动的新窗口，并严格区分创作与商业。但也有一些，可能真的在流量和快钱中，逐渐模糊了初心。